Весь мир "осаждает и подавляет" Google

Google сталкивается с самым серьезным кризисом выживания в своей истории.

Согласно сообщениям СМИ, в понедельник по местному времени в Соединенных Штатах, на слушании по антимонопольному делу Google, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchАдвокат сказал: "Мы находимся в переломном моменте". Суды имеют возможность исправить монополии современного Интернета и восстановить конкуренцию в ближайшие десятилетия.

Это слушание было постановлением, вынесенным 17 апреля.Федеральный судья Вирджинии Леона Бринкма постановила, что Google нарушила антимонопольное законодательство как в рекламной торговой платформе, так и в рекламном сервере (i.e., инструмент, используемый веб-сайтами для продажи рекламных пространств) рынков.Планировалось провести три недели, слушая аргументы и доказательства о том, какие корректирующие меры следует принять для восстановления конкуренции на рынке.

Согласно заявлениям Министерства юстиции США в судебных документах, Google должна заплатить высокую цену за свое монополистическое поведение.требует принудительной продажи браузера Chrome, прекращая действие соглашения о том, чтобы поисковая система Google получила статус по умолчанию на таких устройствах, как смартфоны, и требуя предоставления конкурентам прав доступа к данным.

Это означает, что рекламный бизнес Google стоимостью 31 миллиард долларов США рискует быть выделенным.

В минувшее воскресенье, Ли Энн Малхолланд, вице-президент по регулированию Google, написала в блоге, что если суд примет меры, предложенные Министерством юстиции,"это остановит инновации в Соединенных Штатах в критический момент".

Это не первый случай, когда Google недавно проиграл антимонопольный иск.постановил, что доминирующая поисковая система Google является незаконной монополией.

Можно сказать, что ситуация Google становится все более сложной. Антимонопольный иск Google начался во время первой администрации Трампа.совместно с генеральными прокурорами из разных штатов и юрисдикций, совместно подали в суд на Google, обвинив его в выплате миллиардов долларов технологическим компаниям, таким как Apple и Samsung, производителям смартфонов,и провайдеров беспроводных услуг в обмен на настройку Google Search в качестве выбора по умолчанию для мобильных телефонов и веб-браузеровТо есть, если эти партнеры решат получить долю доходов от поиска Google, они не могут предварительно установить и продвинуть другие поисковые системы.

Это дело считается самым значительным антимонопольным с момента антимонопольного иска между Министерством юстиции и Microsoft в 1990-х годах.Дело продолжает развиваться.Далквист сказал: "Долгая история дела показывает, что обе стороны выступают против действий Google".

Далквист также сказал, что даже в области искусственного интеллекта, Google в настоящее время отстает от OpenAI, но монополия Google в поиске помогает улучшить свои продукты ИИ,который также является способом, чтобы направить пользователей к использованию его поисковой системы.

Несмотря на то, что бизнес, на который обращено антимонопольное дело, составляет только 11% от общего объема рекламных доходов Google, даже несмотря на выделение,основная бизнес-модель компании может оставаться относительно стабильной.

Но это по-прежнему иск, который Google не может себе позволить проиграть.

один
За исключением Соединенных Штатов, Google втянута в глобальную антимонопольную волну.

15 апреля по местному времени, Комиссия по справедливой торговле Японии установила, что Google нарушила антимонопольный закон на японском рынке и выпустила запретительный приказ,требуя от нее немедленного прекращения своей недобросовестной практики конкуренции.

Согласно официальному объявлению, японская сторона определила, что когда Google подписала лицензионные соглашения с по крайней мере шестью производителями мобильных телефонов с системой Android,при условии, что он разрешит установку своего магазина приложений Google Play, он требовал от этих производителей предварительной установки программного обеспечения, такого как поиск Google и браузер Chrome, на производимые ими мобильные телефоны,и программное обеспечение ICONS должны быть расположены в видном месте на экране мобильного телефонаКроме того, Google также подписала соглашения о разделе выгоды по меньшей мере с четырьмя производителями мобильных телефонов с системой Android,требование от этих производителей не предустанавливать на своих телефонах программное обеспечение конкурентов.

Японское антимонопольное агентство потребовало от Google немедленно внести коррективы и создать систему надзора, состоящую из независимых третьих лиц.

Между тем, Google также подвергается расследованию на китайском рынке за подозрение в нарушении антимонопольного закона Китайской Народной Республики.Специфические результаты обработки еще не раскрыты властями..

В Европе, которая имеет долгую историю борьбы с монополией и недобросовестной конкуренцией, Google всегда была "почетным гостем" для регулирующих органов.

Еще в 2017 году Европейский союз оштрафовал Google 2.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsЭто также первый крупный антимонопольный штраф, наложенный Европейским Союзом на технологического гиганта.

В 2018 году the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, и запретил производителям предустановку конкурирующих приложений с помощью экономических стимулов и помешал производителям использовать неофициальные системы Android (такие как вилки версии).И он выпустил самый высокий антимонопольный штраф в 4.34 миллиардов евро в истории Европейского Союза.

В 2019 году Европейский союз подал иск против Google по монополии на интернет-рекламу,Обвиняя его в том, что он ограничивает веб-сайты третьих лиц в отображении рекламы конкурентов (например, Microsoft и Yahoo) посредством контрактов на рекламные услуги AdSenseGoogle было запрещено устанавливать исключительные условия в рекламных контрактах, было обязано открывать каналы рекламного сотрудничества и было наложено штраф 1.49 млрд евро

Три судебных иска, поданных Европейским союзом, требуют штрафа в размере 8,25 миллиардов евро для Google.,Google не смог отменить штраф ЕС в 2,4 миллиарда евро за свои монополистические практики.

Конечно, эти штрафы незначительны по сравнению с доходом Google в 350,02 миллиарда долларов США и чистой прибылью в 100,12 миллиарда долларов США в 2024 году.

На протяжении многих лет Google проходила через многочисленные битвы в антимонопольных расследованиях." Это тесно связано с нашим масштабом и достижениями.

Несмотря на то, что этот раскол идет с большой силой, некоторые аналитики считают, что на основе опыта "дела Microsoft", федеральный суд США, вероятно, отступит в последнюю минуту.В конце концов, требуя от американской компании отказаться от своего рыночного положения не в интересах самих Соединенных Штатов.

В настоящее время наиболее вероятным вариантом внедрения является требование от Google расторгнуть эксклюзивные соглашения и продать рекламные торговые платформы и другие предприятия.

Возьмем, к примеру, сотрудничество между Apple и Google.Настройка Apple Google как поисковой системы браузера Safari может принести Google годовой доход в 20 миллиардов долларов США, в то время как регулирующие органы призывают Apple и Google прекратить сотрудничество.

Даже если сотрудничество будет прекращено, Apple, возможно, все равно придется отдавать приоритет поисковой системе Google для пользовательского опыта, но она потеряет огромное количество доходов.Ранее, попытка Apple вовлечься в антимонопольное расследование Google была отклонена судом.

два
В 2015 году рыночная доля Google на мировом рынке поисковых систем впервые превысила 90%, и этот показатель был достигнут на основе почти отказа от китайского рынка материковой части.Это невообразимое чудо для любой отрасли..

То, что может потрясти доминирование Google на поисковом рынке, - это не Европейский Союз и не федеральные судьи США.

"ChatGPT становится синонимом искусственного интеллекта, так же как Google стал синонимом поиска".

После появления ChatGPT в 2022 году бизнес-модель поисковых систем столкнулась с беспрецедентными проблемами, и программное обеспечение для диалога с роботами ИИ пытается заменить позицию Google.

Считается, что когда сотрудничество между Apple и Google прекратится,Компании, включая Microsoft и OpenAI, воспользуются возможностью увеличить свои инвестиции в продвижение устройств AppleЭто может быть результатом, который хотят видеть антимонопольные власти США.

В декабре 2024 года OpenAI объявила, что откроет функцию поиска ChatGPT для всех пользователей, напрямую конкурируя с Google.Он также особо подчеркнул, что компания не намерена добавлять рекламу в разговорыСогласно статистике третьих сторон, в четвертом квартале 2024 года доля Google на рынке поисковых систем впервые за десятилетие упала ниже 90%.

Если человек долго стоял на вершине горы, он перестает думать о достигнутом.

В сравнении с прогрессом, достигнутым Google, внешний мир более заинтересован в упадке этого короля Кремниевой долины.Поспешно запущенный поисковым чатботом Bard сделал кучу элементарных ошибок, привлекая насмешки со всех сторон.

Хотя Пичай объяснил медленный прогресс большей осторожностью и ответственностью Google в области этики и безопасности ИИ, подчеркнув, что развитие ИИ все еще находится на ранних стадиях,Он даже зашел так далеко, что защитил, что "Google не существовало, когда впервые появился Интернет", отказываясь признать, что OpenAI воспользовался лучшей возможностью в отрасли.

Тем не менее, внутри компании, Google внесла коррективы, объединив две ведущие команды в области ИИ, Google Brain и DeepMind,привлечь отходящие таланты и постоянно увеличивать инвестиции в ИИ.

В феврале 2024 года Пичай наконец вздохнул с облегчением, когда версия Gemini 1.5 от Google превзошла OpenAI в нескольких тестах.

Ранее Google поставила ключевую цель на 2025 год: расширить Gemini в потребительском секторе. Руководители Google считают, что по сравнению с $200 ежемесячной подпиской на расширенную версию ChatGPT,20 долларов в месяц для продвинутой версии Gemini очень экономично., и число пользователей приложений может превышать 500 миллионов.

Исторически сложилось, что не всегда нужно быть первым, но вы должны иметь выдающиеся способности к исполнению и быть лидером среди подобных продуктов.

В начале апреля Google выпустила Deep Research, управляемую Gemini 2.5 Pro, прямо разместив диаграмму сравнения оценки с OpenAI Deep Research, подчеркнув, что все показатели были далеко впереди,В очередной раз продемонстрировав, что является лидером в области поисковых систем.

Чтобы увеличить объем установки, Google снова повторила свой старый трюк, заплатив производителям мобильных телефонов за предварительную установку своего приложения Gemini.Согласно документам, обнародованным во время судебного процесса,, Google достигла соглашения с Samsung, чтобы платить ей "большую сумму" денег каждый месяц за предварительную установку приложений Gemini AI на устройствах, таких как смартфоны.Соглашение может быть продлено до 2028 года..

Конечно, нет никаких сомнений в том, что ценовая война является наиболее эффективным способом привлечения пользователей.

16 апреля по местному времени OpenAI выпустила серию O моделей многомодальных выводов o3 и o4-mini.1 на миллион токенов для ввода и $ 40,4 на миллион токенов для выпуска.

Спустя день Google сразу же выпустила версию Gemini 2.5 Flash, снизив цены на те же функции до $0,15 и $3.5OpenAI немедленно отреагировала в тот же день, запустив пакет "гибкого выставления счетов" для o4-mini, который снизил цену вдвое в замаскированном виде, снизив скорость вычислений.

Намерение OpenAI пойти лицом к лицу с Google и попытаться свергнуть этого "старого короля" слишком очевидно.

Три
Но агрессивный OpenAI тоже не без проблем.

Поскольку партнерство между OpenAI и Microsoft становится все более фрагментированным, внешний мир считает, что OpenAI, которая все еще нуждается в аренде облачных сервисов,будет трудно идти в ногу с GoogleЕсли Google будет участвовать только в ценовых войнах, она выиграет быстрее.большинство фундаментальных достижений в области ИИ можно проследить до Google Research.

В некоторой степени, самая большая проблема Google в настоящее время заключается в том, что, хотя она обладает хорошим технологическим накоплением и стабильными показателями бизнеса, доверие рынка капитала к ней кажется недостаточным.,и уверенность важнее золота.

В начале года Google объявил, что его капитальные затраты в этом году составили бы 75 миллиардов долларов США.и рынок капитала все больше обеспокоен устойчивостью доходности инвестиций.

Хотя большинство инвестиционных институтов Уолл-стрит, как правило, оптимистичны в отношении перспектив Google и поддерживают рейтинг "купить", динамическое соотношение цена-прибыль Google составляет менее 17 раз.Это не только самая дешевая из "Семь сестер", но также не соответствует среднему уровню индекса S&P 500.

Самый большой риск для Google заключается в том, что его прибыль слишком сильно зависит от рекламного бизнеса.и поисковая реклама является ядром ядра.

В тарифном шторме, инициированном Трампом, по сравнению с Apple и NVIDIA, которые больше зависят от физических цепочек поставок, Google, который больше зависит от онлайн-сервисов,может оказать наименьшее непосредственное воздействиеОднако именно потому, что не нужно беспокоиться о влиянии на цепочку поставок,новое расследование в отношении Google скорее всего станет "мишенью" для других стран, чтобы занять позицию и предложить контрмерыНедавно Европейский Союз заявил, что он проведет расследование несоблюдения требований в отношении американских технологических гигантов, таких как Google.

Все эти текущие и потенциальные расследования повлияли на оценку Google.

На самом деле, еще до появления ChatGPT, оценка Google уже сильно пострадала.Все больше и больше людей привыкли проводить поиск непосредственно на платформах, а не открывать поисковые системы отдельно.В сочетании с отсутствием улучшения в общей экономической среде, все отрасли сокращают свои инвестиции в рекламу, и рынок цифрового маркетинга остается вялым.

Поскольку реклама влияет на пользовательский опыт, все больше и больше пользователей пытаются любыми возможными способами заблокировать связанные функции.

В марте Chrome насильно удалил uBlock Origin, плагин-блокировщик рекламы для браузера с более чем 40 миллионами пользователей.Google заявил, что намеренно не будет подавлять инструменты блокировки рекламы, но ввел ограничения на некоторые функции плагинов по соображениям безопасностиПереход от скрытой тактики к открытым запретам также показывает беспокойство Google.

С его первоначальным бизнесом, осаждаемым регуляторами и новыми конкурентами, подрывающими его долю на рынке онлайн-рекламы,Значение завоевания рынка ИИ для Google очевидно.

Google является крупнейшим источником трафика в Интернете, и продукты поисковых систем явно достигли критического этапа трансформации.Google должен использовать правильное количество ИИ, чтобы гарантировать, что он останется крупнейшим портом трафика.

В отрасли существует широкий консенсус в том, что рынок ИИ не будет доминировать ни одна модель.

В настоящее время агенты, способные воспринимать окружающую среду, принимать решения и предпринимать действия, стали ключевым направлением конкуренции в области больших моделей.и формируется новая экосистемаВ апреле Google запустила новый протокол взаимодействия под названием Agent2Agent, целью которого является обеспечение безопасной и стандартизированной совместной работы между агентами ИИ на разных платформах и экосистемах.и повысить совместимость между агентамиИнсайдеры считают, что это важный сигнал того, что Google хочет, чтобы ИИ перешел от изолированной системы к открытой и совместной экосистеме.

Однако это соглашение не получило совместной поддержки от OpenAI.

В этот вторник Ник Терли, глава отдела ChatGPT в OpenAI, будет давать показания в суде.